——新中源陶瓷创中国驰名商标纪实 记者手记：当我们在为胜利者欢呼时，我们可曾感受他们背后所经历的历炼和坚强，可曾体察到他们默默的执著和永无止境的追求。光荣与梦想，成功与超越，胜利者的道路从来不是一帆风顺的，而是用荆棘铺成的，成功者的桂冠，从来不是自己加冕的，而是公众所赋予的。 广东新中源陶瓷有限公司，作为中国建筑陶瓷品牌队伍中的领跑者，锐意进取，永创新高，在2005年国家工商行政管理总局公布的中国驰名商标名单中，“新中源陶瓷”榜上有名，这是继新中源陶瓷获得中国名牌产品、国家免检产品的之后的又一殊荣。 2005盛夏，佳讯传来。 广东新中源陶瓷有限公司的“新中源陶瓷”荣膺中国驰名商标，据了解，新中源陶瓷是此次入选的“中国驰名商标”新贵中唯一获此殊荣的陶瓷墙地砖生产企业。 广东新中源陶瓷有限公司，1995年进入建筑陶瓷行业，短短十年间，新中源以其强大的生产能力、卓越的价格性能比、广泛而通畅的销售网络以及惊人的发展速度，引起业内外人士的广泛关注，被誉为业界的“建陶航母”。 以规模大、实力强、性价比优而笑傲中国建筑卫生陶瓷业的广东新中源陶瓷有限公司是如何演绎自己的“新中源速度”的？又是怎样在创中国驰名商标的历程中一路走来？让我们一起追寻新中源走过的清晰可见的足印。 一、 立足佛山 不断发展 中国的建筑陶瓷产量已经连续十年居世界第一，在建造世界陶瓷王国的进程中，佛山陶瓷居功至伟——佛山率先发展中国现代建筑陶瓷业和陶机制造业，培养和造就了大批现代建陶业的专业人才，中国超大型建陶企业现都集中在佛山。 新中源根植佛山陶瓷这片沃土，种种天时地利人和因素是新中源腾飞的先决条件。 “谋定而后动”，企业的发展战略体现一个企业的高瞻远瞩。短短的十年时间，新中源呈裂变式的发展态势，正是新中源决策者超常规的胆略与远见，为新中源打造出了一个超常规的市场格局。 1995年，新中源起步时，其属下的第一个陶瓷企业开始生产墙地砖的年产量很少，1996年之后，除了在广东佛山南庄、小塘之外，在广东顺德、三水，新中源也先后陆续建厂。再之后短短的几年时间里，新中源便创造了中国建筑陶瓷业最快的发展速度：一年一个分厂。目前，新中源的生产基地已经分布在了广东三水、顺德、河源、清远和四川的夹江。2001年，在经济较欠发达的粤西河源开始兴建规划新的陶瓷生产基地。2002年，又在广东清远的“大手笔”投资高起点地进入卫生洁具产业。 二、 新新精品 源源不绝 迄今为止，在优秀的佛山建陶企业群中，大部分企业都已经建立自己的核心竞争力体系。在国际国内同行中，谁都承认，抛光砖尤其是大规格抛光砖在全世界做得最好的区域是中国佛山。身处佛山的广东新中源陶瓷有限公司正是在这样的发展过程中逐步形成了自己的核心竞争力，并在自有的核心技术上有了突破性的建树。 创新是品牌的支撑。当今市场日新月异，瞬息万变，一个品牌如果没有科技的创新和进步，将很快被市场所淘汰。因此，新中源致力于提升产品的科技含量，不断完善技术创新体系，大力提高产品创新能力，抢占行业制高点，有力地支撑起了新中源品牌的形象和地位。 新中源的产品创新速度十分迅速，营销中心的产品每天都在更新，目前，新中源已在三水生产基地建成了釉面砖研发中心，在顺德生产基地建成了抛光砖研发中心，每个生产基地都有自己的研发中心，并先后研制出琥珀石、世纪砖王和超石韵等一批有影响力填补了行业空白的新产品。在2005年，公司更是推出了东方神韵、碧海银沙、天之骄子、盘古开天、晶彩玉晶、玉韵风华等8大系列新产品，占据了陶瓷行业产品开发创新的制高点，极大的提高了市场占有率，证明了新中源陶瓷的整体综合实力。如新中源琥珀石系列产品，荣获广东省优秀新产品三等奖；新中源1200mm×1800mm的世纪砖王荣获广东省优秀新产品一等奖；420mm×740mm超石韵墙砖王荣获广东省优秀新产品三等奖。2004年研发的1200mm×2000mm规格的新世纪砖王是目前世界上规格最大的抛光砖，并荣膺大世界基尼斯中国之最！ 新中源的所有生产经营活动都是他们根据来自市场的信息安排的。强大的研发创新能力和优秀的技术人才相结合，使新中源目前已拥有墙地砖的上万个花色品种。由于企业建立了面对市场而构建的运行机制，所以公司的销售中心可以用最快的速度捕捉到消费者对瓷砖需求的最新信息。这种实时的信息可以引导企业快速生产出市场上受到青睐的产品。新中源的产品创新速度是令人惊叹的。 完善的销售网络是新中源另一个准确获取市场信息的路径。新中源拥有的这张销售网的每个销售终端对企业来说都是一根与市场紧密相连的末端神经。这些神经末稍会将市场的反应及时准确地传到公司的指挥中枢，从而使决策层能够不断地开发出适销对路的新产品。 三、力抓品质 锤炼品牌 产能规模为新中源赢得市场声誉，产品的品牌提升为新中源赢得市场尊严。 品牌提升的基础是提高产品质量。在新中源创“中国驰名商标”的漫长征途中，产品质量的标准和控制体系是新中源创中国驰名商标战略实施的保证。新中源的产品质量控制体系一直坚持向国际标准看齐，并制定了比国内、国际标准更严格的企业内控标准。新中源是国内较早通过ISO国际质量管理体系认证的陶瓷企业之一，也是建陶业内获得“广东省采用国际标准先进企业”和“全国质量管理先进企业”称号的公司。多年来，新中源锲而不舍地通过建立和不断完善以ISO9001标准为基础的质量管理体系，落实质量职责，深化质量管理，逐步完善新中源陶瓷的质量保证能力。 与质量管理体系配套的是产品监控体系和完善的产品检测制度。新中源在公司内部成立了由公司总经理直接领导，由专业人才组成的品质监察部，派专人不定期地抽查仓库的产品和使用的原材料，严把质量关。同时企业还配置有完善的检测设备，对原材料和产品进行24小时抽样检验，发现问题及时解决。除了高度的自我监督机制外，在企业外部，新中源与国内一流的质量监督检验机构合作，长期循环抽检产品。 四、 上兵伐谋 战略制胜 长期以来，新中源陶瓷将创中国驰名商标上升到企业发展的战略高度。据新中源陶瓷负责人说：新中源的使命就是“挑战世界卓越品牌，致力振兴民族产业”，在世界经济一体化的今天，新中源陶瓷的愿景就是把新中源打造成为国际品牌，争创世界名牌。 在打造“新中源”中国驰名商标的过程中，新中源陶瓷在战略上注重的是“文化”和“人才”。 文化是品牌的核心。新中源陶瓷认为，企业文化是企业信奉、倡导，并能真正实行，付诸于实践的价值体系。新中源文化精髓“脚踏实地，做好瓷砖”，务实进取，做性能价格比最好的瓷砖，美化我们的人居环境，源源不绝地把更多的新新精品奉献给消费者。 人才是品牌的根本。新中源实施了外引与内培相结合的人才发展战略，并树立德才兼备，以德为先的用人观。新中源注重人力资本的整合和开发运用，并认为人力资本的优劣和整合运营的成败，是决定新中源品牌能否打赢未来竞争的根本。“不拘一格降人才”，投资人才，就等于投资未来，因为企业的竞争归根到底是人才的竞争。据新中源人力资源部负责人透露，新中源每年都制订了年度培训计划，定期的举办各种培训，不惜重金聘请专业培训讲师对职能部门干部的培训，对市场销售精英的培训，甚至把工厂中的生产骨干派到意大利、西班牙等陶瓷强国学习和培训。新中源有自己的人才培训基地，并且进行的是全封闭式培训，切实地发挥培训的高效率。 根据国家工商行政管理总局发布的《驰名商标认定和管理暂时规定》，驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标，即具有相当规模或销售量、商品市场占有率高、产品销售范围广，以及商标使用时间长、服务质量好、企业知名度及企业信誉得到社会公众肯定的注册商标。新中源陶瓷经过近十余年的努力，在“脚踏实地，做好瓷砖”的理念下已经成为我国大型的现代化建筑卫生陶瓷生产企业，新中源品牌在广大消费者心目中享有很高的知名度和美誉度，荣获中国驰名商标是新中源自身综合实力的体现。 新中源陶瓷一向注重自主知识产权的开发和创新，至今为止公司已经申报了一千多项国家专利，并投入大量资金在全球范围内很多国家进行商标注册。新中源商标被认定为中国驰名商标，既体现了国家有关部门对民族工业品牌的高度重视与保护，也是广大消费者对“新中源”品牌的深切喜爱与信任。新中源荣获“中国驰名商标”，将进一步提升品牌美誉度，维护公司的合法权益，为公司在未来的市场竞争中增添助力，尤其是在国际市场中为自己的品牌保驾护航。 五、 诚信中源 实至名归 广东新中源陶瓷有限公司的经营理念是“脚踏实地，做好瓷砖”，其奉行的市场规则是“商海无涯，诚信做舟”。在新中源在以诚信为本的经营过程中，为企业带来了千金难买的口碑。 创中国驰名商标的道路是漫长而艰辛的，新中源坚定地走过来了，为自己赢得一个个崭新的起点，回顾新中源走过的创中国驰名商标之路，一个个台阶清晰醒目： 佛山陶瓷十强企业； 佛山市质量优胜企业； 广东省采用国际标准先进企业 广东省质量效益型先进企业 广东省用户满意企业 广东省名牌产品 广东省著名商标 全国用户满意产品 全国质量管理先进企业 国家免检产品 中国名牌产品 中国驰名商标 新的起点必定会赢得新的机遇，未来的每一天，对于新中源来说都是新的，广东新中源陶瓷有限公司势必渐行渐强，将为中国建筑陶瓷行业不断书写新的传奇。