艺术品复制王国亿万富翁的梦想

　　“让名画走进千家万户”

　　□本报记者 南芳

　　一幅真迹动辄百万元甚至千万元的价格，或许你无法拥有，可是几乎可乱真的复制品却只需1000多元，你会动心吗？在浙江美术馆欣赏吴冠中的画展时，是不是一度有揽入怀中的冲动？

　　曾经被人不屑一顾的复制品，如今风头正健：白领们纷纷将它抱回家，当做装饰挂起来。在杭州创意良渚基地就有一家专门做艺术品复制的公司，老板靠卖复制品成了亿万富翁。

　　从复制名作

　　到推广青年艺术家

　　艺术品的复制在国外产生于上世纪50年代，当时米罗和毕加索的经纪人为了满足市场需要，将他们的作品用石版和腐蚀版的方法复制印刷，由艺术家签名出售。

　　现在，国外的艺术品复制市场已经很成熟了，无论在大酒店、还是在写字楼、家庭都可以看到艺术复制品。西方的博物馆、艺术馆都会在真品展览期间同时销售艺术复制品。而在英国、意大利都有著名的艺术品复制和印刷公司。

　　2005年瞄上了艺术品复制，49岁的何荣生开始二次创业，创办了翰源艺品。

　　“在美国，艺术品复制有几百个亿的市场。年收入在3万至10万美元之间的家庭， 其中60％都会买画，平均每个家庭的挂画数量为30幅左右。”何荣生报出这个数据的时候有点兴奋，在他看来，中国市场这么大，一个家庭买两幅画都不得了了。

　　“艺术品复制也是有技术含量的，我的扫描仪像素是3.9亿，连宣纸的纹理都能扫出来，中国画的水墨层次和色彩效果复制得惟妙惟肖，足以乱真。”在何荣生看来，复制品的欣赏价值还是很高的。

　　“艺术品产业用富有创意的经营模式来运作，这就是文化创意产业。”何荣生并不满足于单纯的复制，他还跟画家合作。“就像艺术经纪人那样经营画家。”何荣生表示，这包括办画展、做复制品、宣传推广、进行作品的形象授权。

　　日本的二玄社曾复制过稀世之珍的北宋李成《茂林远岫图》、宋徽宗赵佶《瑞鹤图》、元王蒙《青卞隐居图》，使原件以原寸原色化身赢得海内外市场的认同。曾有人评价，二玄社不仅创造了一个艺术品复制、出版领域的神话，还深深地影响了中国美术界。 

　　何荣生一直希望自己的企业有朝一日也能有二玄社那样的口碑和影响，而他也一直在做这样的努力。去年，何荣生终于从浙江博物馆获得了《富春山居图》“剩山卷”的高清晰扫描，再结合高仿真的台北故宫博物院的“无用师”卷，一代名作终于以高仿复制的形式实现合璧。 

　　《富春山居图》“剩山卷”和“无用师”的高仿真复制品，都是以1：1比例高仿制作，长17米，整幅画笔墨淡雅，疏密得当，几乎可以乱真。

　　作为一家以工艺画、艺术画产业化复制为主的外贸文化企业，何荣生还想让翰源艺品成为一个推广青年艺术家平台，复制更多年轻艺术家的字画。“《蒙娜丽莎的微笑》现在值30亿美金，除了品牌原有的价值，传播也起到了很重要的作用，连洗手间都有这个作品的复制品，能不火吗？”何荣生告诉记者，现在已经有艺术家找上门，让他免费复制画作。

　　复制艺术品瞄准的是老百姓消费

　　“比如你喜欢梵高，但买不起原作怎么办？”何荣生说，这个市场现在刚刚启动，当一位画家的原作价格超过大多数人的购买力时，艺术复制品就诞生了。

　　在何荣生看来，很多艺术家都会将大量作品放在博物馆，满足的是艺术品的收藏功能；把作品投向艺术市场，满足的是艺术品的投资功能；授权复制艺术品，则是满足艺术品的审美功能，让优秀的艺术品可以装饰普通百姓家庭。当然，复制品是艺术品的衍生品，随着工艺进步和技术水平的提高，其观赏价值同原作不相上下，至于文物价值、历史价值，当然无法与原作相提并论。

　　事实上，多数热爱艺术的人，在开始其艺术原作收藏之前，都有过对艺术作品的单幅印刷品和画册的收集经历，正如狂爱奢侈品的姑娘们都曾买过A货尝鲜一样。

　　从这点上来讲，何荣生做艺术品复制，跟市场上卖A货有几分相似。区别在于，何荣生做的都是有版权的“A货”，能在柜台上公开销售。

　　在翰源艺品的展示大厅里，有梵高《向日葵》、雷诺阿的《弹钢琴的少女》，也有朱关田、王冬龄等著名书法家的字画。“价格在500到2000元左右，”何荣生介绍说，油画价格稍微低一点，用于家庭装饰刚刚好。

　　“我要做的是让名画走进千家万户。”这是何荣生的目标。“我瞄准的是老百姓家中空白的墙壁，现在大家都买房子，买了房子总要装修吧。”在何荣生的客户群里，白领是复制品销售最大的受众，他们通常受过良好教育，对审美的需求比较高，但由于收入有限，他们无法将价值不菲的原作纳为收藏，因此复制品自然会更吸引他们的眼球，当然也有些艺术老师，喜欢购买复制品，“作为教育学生最好的教材”。

2011年03月30日 来源：今日早报